"Ein Leitbild ist die strategische Zielvorstellung einer Organisation und spiegelt Werte dieser Gemeinschaft. Mit diesem Leitbild wird versucht ein grobes Gesamtbild einer angestrebten gemeinsamen Zukunft darzustellen.

Mit den einzelnen Zielen wird das Bild zum Leitfaden in der Personalentwicklung." so Branddirektor Ing. Franz Humer, MSc.

Auch im Jahr 2008 neu kreiertem Logo, in Form eines Helmes, der Feuerwehr Wels steht das wichtigste Kapital einer Feuerwehr - der Mensch - im Mittelpunkt.